Конкурентоспособность товара и ее оценка реферат

by guisocbuPosted on

Реализационная цена влияет на конкурентоспособность товаров непосредственного использования пищевых продуктов, готовых к потреблению, моющих средств , а также услуг. Методики оценки конкурентоспособности товаров Методика оценки конкурентоспособности товаров по объему их продаж. Ароматизаторы придают чаю приятный запах, по вкусу может быть добавлен сахар, мед. Оценка конкурентоспособности товара включает: изучение рынка специализации рынка и его географического положения, емкости рынка ; исследование конкурентов основных конкурентов, торговых марок товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вида и особенностей упаковки товаров конкурентов, форм и методов сбытовой деятельности, рекламных материалов конкурентов ; изучение потребностей покупателя возможных покупателей с учетом сегментации рынка, типичных направлений и способов использования товара покупателями, мотивов покупки данного товара, факторов формирования покупательских предпочтений, неудовлетворенных потребностей товарами данного вида ; определение параметров оценки товара технических, эргономических и др. К недостаткам — то, что он позволяет получить весьма ограниченное представление о преимуществах и недостатках в работе предприятия, так как конкурентоспособность предприятия принимает вид конкурентоспособности продукции и не затрагивает другие аспекты его деятельности. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на сопоставлении отдельных единичных значений показателей качества исследуемого товара и значений базы сравнения и установление их соотношения. Разработка товарной политики.

Порядок расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара на современном рынке. Пути и методика, иснструменты и приемы повышения конкурентоспособности товара. Разработка товарной политики. Жизненный цикл товара. Позиционирование оценка на рынке. Анализ ценовой политики. Разработка системы распределения и товародвижения. Конкурентоспособность товара. Коммуникационная политика и рекламная деятельность. Рассмотрение проблем обеспечения конкурентоспособности товара посредством определения и анализа составляющих и формирующих её факторов.

Оценка конкурентоспособность товара управления конкурентоспособностью и выявление возможных путей повышения конкурентоспособности товара. Положительной чертой этого метода можно назвать простоту осуществляемых расчётов и возможность однозначно интерпретировать результаты.

Вместе с тем, важным недостатком является неполная характеристика конкурентоспособность товара и ее оценка реферат предприятия. Осуществив анализ разработанных на сегодня методов оценивания уровня конкурентоспособности предприятия, основным недостатком рассмотренных методов является их ограниченность: или оценивается какая-либо одна группа факторов, влияющих на конкурентоспособность предприятия, и на основе полученных данных делается вывод об уровне конкурентоспособности всего предприятия, или метод является слишком сложным и трудоемким для практического использования.

В разных методах оценки конкурентоспособности предприятия используются различные группы факторов, в основном выявленные с помощью экспертных оценок [ 12 ]. Использование только какого-то одного метода не дает полного представления об реферат конкурентоспособности предприятия.

Конкурентоспособность и её влияние на продажи

Поэтому при оценке конкурентоспособности товара и предприятия необходимо использовать комплексный метод. Стремительное развитие экономики, высокая степень конкуренции на рынке товаров и услуг способствуют развитию кадровой политики на предприятии, так как главным ресурсом организации являются ее сотрудники, расходы на которых возникают при их найме и обучении.

Кроме того, требуются большие затраты для поддержания деятельности персонала. Кадры, как известно, являются фактором производства, как правило, главным и решающим. Кадры — это совокупность работников различных профессионально-квалификационных групп, занятых на предприятии и входящих в его списочный состав. В списочный состав включаются все работники, принятые на работу, связанную как с основной, так и не основной его деятельностью.

Под кадрами предприятия понимается основной штатный, постоянныйкак правило, квалифицированный состав работников предприятия. Кадровый состав или персонал предприятия и его изменения имеют определенные количественные, качественные структурные характеристики, которые могут быть с меньшей или большей степенью достоверности измерены и отражены следующими абсолютными и относительными показателями [ 13 ]. Кадровый потенциал предприятия представляет собой умения и навыки работников, которые могут быть использованы для повышения его эффективности в различных сферах производства, в целях получения дохода прибыли или достижения социального эффекта.

Трудовой потенциал человека выступает исходным структурообразующим физкультура в человека реферат кадрового потенциала, под которым мы понимаем систему профессиональных, личностных, организационных компетенций и качественных характеристик кадров, реализация которых в процессе трудовой деятельности обеспечивает достижение целей организационного и социального развития.

При этом формируются качественно новые связи и отношения, которые позволяют представить кадровый потенциал как единую сложную социальную систему.

На рисунке 1 приведена схема, отражающая наиболее значимые структурные компоненты кадрового потенциала [ 14 ]. Таким образом, представленные здесь составляющие кадрового потенциала образуют его структурно-качественную модель. конкурентоспособность товара и ее оценка реферат

Конкурентоспособность товара и ее оценка реферат 9091

Персонал и эффективное управление им на сегодняшний день является важнейшим фактором конкурентоспособности организации, достижения экономического успеха. Персонал рассматривается как достояние компании, которое нужно обучать, мотивировать, развивать, модернизировать наравне с оценка ресурсами, чтобы достичь стратегических целей организации [ 15 ].

Рассмотрим некоторые факторы конкурентоспособности персонала предприятия рис. Рисунок 2 — Факторы конкурентоспособности персонала предприятия [ 16, 17 ] анимация: 7 кадров; конкурентоспособность циклов повторения; 86,5 килобайт. Таким образом, чем больше предприятие вкладывает товара в обучение и развитие кадрового потенциала, тем выше производительность труда сотрудников, качество работы, своевременность выполнения работы.

Сотрудник чувствует значимость своего труда на предприятии и у него возникает стремление личностного роста. Стремление сотрудника выполнить работу более интенсивно отражается на прибыли и конкурентоспособности предприятия на рынке. Таким образом, на текущем этапе исследований рассмотрены теоретические реферат конкурентоспособности.

Конкурентоспособность товара Понятие и параметры, критерии оценки конкурентоспособности продукции в маркетинге. Понятие конкуренции в экономике сформировалось в древние времена. Потребители заинтересованы не в абсолютно лучшем по всем характеристикам продукте, а в том. Эффект присоединения к большинству подразумевает увеличение спроса на товар из-за того, что его покупают другие члены данной группы потребителей. Конкурентоспособность товара, методы и порядок ее определения.

Предложены основные методы оценки конкурентоспособности предприятия, выделены их преимущества и недостатки. Конкурентоспособность предприятия — это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данного предприятия от развития конкурентных предприятий по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности.

Достижение конкурентных преимуществ на рынке во многом определяется конкурентоспособностью предприятия, природа которой обусловлена, прежде всего, наличием множества детерминирующих ее внутренних и внешних факторов. Очевидно, что чем шире у предприятия конкурентоспособность товара и ее оценка реферат конкурентных преимуществ, тем более благоприятные предпосылки она имеет для успешной деятельности рынке или отдельных сегментах этого рынка.

На следующем этапе предполагается разработка модели для повышения конкурентоспособности предприятия и рекомендации по ее внедрению. При написании данного реферата магистерская работа еще не завершена.

[TRANSLIT]

В то же время коэффициент конкурентоспособности может принимать значение от 0 до I. Если параметры исследуемого товара не имеют количественной оценки например, показатели вкуса, цвета, консистенции, запахатогда используются экспертные методы оценки в баллах. При этом оценивается в баллах и исследуемый образец, и базовый. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности позволяет лишь устанавливать уровень конкурентоспособности по одному показателю.

Несмотря на то что возможно выбрать наилучший с точки зрения покупателей показатель для оценки конкурентоспособности, товары, как правило, имеют несколько показателей, каждый из которых также может быть учтен потребителем при покупке того или иного изделия.

Рецензия три дня на побег32 %
Справка доклад по тылу33 %
Кондратенко алексей иванович докторская диссертация9 %

Поэтому дифференциальные методы оценки конкурентоспособности обычно применяются в двух случаях, когда в качестве базы сравнения используется степень удовлетворения потребности потребителя и нормативно-технологические требования.

Для более полной оценки конкурентоспособности товаров целесообразно применять комплексные методы, основанные на использовании комплексных показателей состоящих из отдельных дифференциальных показателей конкурентоспособности товаров по тем или иным параметрам :.

Если хотя бы один из единичных показателей будет равен 0. Расчет комплексного показателя по технологическим параметрам кроме нормативныхтакже предлагаемый С. Свегуньковым и другими, производится по формуле:.

Комплексный показатель Кт.

Конкурентоспособность. Лекция 1. Теоретические и практические модели конкурентоспособности

При этом основой для определения весомости каждого технологического параметра в общем наборе являются экспертные оценки. Можно использовать не весь комплекс технологических параметров, а только комплексный параметр показателя — полезный эффект. Комплексный показатель конкурентоспособности исследуемого продукта по экономическим параметрам по сравнению с базой сравнения:.

Конкурентоспособность товара и ее оценка реферат 634

Полные затраты потребителя по приобретению и потреблению сохраняемость как исследуемого товара, так и сравниваемого образца:. Сi — средние суммарные затраты на сохранность продукции, относящиеся к i-му периоду ее гарантийного хранения. Если продукция может быть продана к концу гарантийного срока хранения, общие издержки должны быть уменьшены на величину затрат на сохраняемость продукции, затраченных продавцом соответственно.

Интегральные показатели конкурентоспособности товаров включают в себя отношения и соотношения комплексных показателей, необходимы для учета влияния на конкурентоспособность товара комбинаций отдельных факторов. При расчете интегрального коэффициента конкурентоспособности товара можно суммировать комплексный показатель по технологическим параметрам Ку с комплексным показателем по экономическим параметрам Кэ с учетом их коэффициентов весомости t.

Файловый архив студентов. Логин: Пароль: Забыли пароль? Email: Логин: Пароль: Принимаю пользовательское соглашение. FAQ Обратная связь Вопросы и предложения. Конкурентоспособность товара и ее оценка реферат Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите. Конкурентоспособность товаров предприятия реферат.

Определение ценности товара для покупателей. Необходимость сегментации рынка по конкурентам. Водачек, Ж. Разработка маркетингового обеспечения товара. Корлюгов и др.

Если необходимо определить положение данного товара в ряду аналогичных, то достаточно провести их прямое сравнение по главным параметрам. После выбора продуктов, по которым будет проводиться анализ, на основе изучения рынка и требований покупателей определяется номенклатура параметров, участвующих в оценке. При анализе должны использоваться те же критерии, которыми оперирует потребитель, выбирая товар.

По группам конкурентоспособность товара и ее оценка реферат проводится сравнение для выяснения, насколько параметры близки к соответствующему параметру потребности. В группу технических параметров, используемых при оценке конкурентоспособности, входят: параметры назначения, эргономические, эстетические и нормативные параметры.

Параметры назначения характеризуют области применения продукции и функции, которые она обязана выполнять. По ним можно судить о содержании полезного эффекта, достигаемого с помощью использования продукции в конкретных условиях потребления. Параметры назначения подразделяются на классификационные, параметры технической эффективности и конструктивные. Эргономические параметры показывают продукцию с точки зрения ее соответствия свойствам человеческого организма при выполнении трудовых операций или потреблении.

Конкурентоспособность товаров предприятия реферат

Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, совершенство производственного исполнения продукции и стабильность товарного вида. Эти параметры моделируют внешнее восприятие продукции и отражают именно такие ее внешние свойства, которые являются для потребителя наиболее важными.

Нормативные параметры отражают свойства продукции, которые регламентируются обязательными нормами, стандартами и законодательством на рынке, где эту продукцию предполагается продавать.

Номенклатура экономических параметров, применяемых при оценке конкурентоспособности, характеризуется структурой полных затрат потребителя по приобретению и потреблению продукции, которая определяется ее свойствами, а также условиями приобретения и использования на конкретном рынке. Полные затраты потребителя включают единовременные и текущие затраты.

Выбор базы сравнения производимой и требуемой рынком продукции включает: Установление цели оценки конкурентоспособности продукции и выбор предполагаемых рынков сбыта; Анализ состояния рынка, объемов, структуры и факторов спроса и предложения, перспектив их изменения на соответствующий период оценки конкурентоспособности; Выбор номенклатуры и установление величин параметров потребности покупателей, оцениваемой и конкурирующей продукции.

Таким образом, конкурентоспособность оценивается путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами, необходимыми потребителю, или с параметрами изделия — образца. При оценке конкурентоспособности могут применяться дифференциальный, комплексный и смешанный методы.

При ограниченных возможностях получения необходимой информации для оценки конкурентоспособности, трудностях подбора образца — аналога могут применяться упрощенные методы. Один из вариантов оценочной оценки — использование графиков средней величины экономический параметров изделия в зависимости от его основного технического параметра или полезного эффекта.

Указанный средний уровень удельных курсовая работа по информатике бнту затрат может рассматриваться как база для оценки конкурентоспособности продукции, которая предлагается покупателям на данном рынке.

Сопоставление продукции ведется по таблице сравнения параметров. В результате сравнения одним из методов дается одно из следующих заключений: Продукция конкурентоспособна на данном рынке в сравниваемом классе изделий; Продукция обладает низкой конкурентоспособностью в сравниваемом классе изделий на данном рынке; Продукция полностью не конкурентоспособна в сравниваемом классе изделий на данном рынке.

Проблема качества и конкурентоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность — концентрированное выражение всей совокупности возможностей страны, любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации.

Так, в [4. Данное конкурентоспособность товара и ее оценка реферат [3. Перед тем как вывести новый товар на рынок, нужно удостовериться, что он по своим показателям не уступает конкурентам и может привлечь внимание покупателей.

Эстетические параметры характеризуют информационную выразительность, рациональность формы, совершенство производственного исполнения и стабильность товарного вида.

В настоящее время различают четыре уровня качества:. Параметры, участвующие в оценке, определяются на основе результатов изучения рынка и требований конкурентоспособность товара и ее оценка реферат. При этом должны использоваться критерии, которыми оперирует потребитель при выборе товара. Успешность функционирования любой фирмы зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой ею потребителям.

С точки зрения производителя полезность продукции определяется зат-ратно-ценовыми факторами. В долгосрочной перспективе целью действий любого производителя является достижение максимальной разницы между ценой реализации продукции и собственными затратами на ее производство. Таким образом, для обоих субъектов рынка продукция представляет собой совокупность полезных свойств, материализованных в некую субстанцию, являющуюся средством удовлетворения потребностей как потребителя, так и производителя.

Принцип учета особенностей различных сегментов рынка основывается на богатой практике рыночных отношений, которая показала, что потребители на рынке не выступают единым, монолитным сообществом. Они по-разному реагируют даже на один и тот же товар с одними и теми же свойствами.

Конкурентоспособность товара и ее оценка реферат 2319945

Поэтому неправомерна идея о некоей абсолютной конкурентоспособности продукции, не связанной с конкретным рынком. Таким образом, конкурентоспособность продукции на разных сегментах потребительского рынка является различной. Потребители, сегментированные по указанным критериям, имеют различную структуру установок и по-разному оценивают конкурентные преимущества и недостатки продукции.

Хотя данные периоды времени крайне малы конкурентоспособность товара и ее оценка реферат точки зрения возможных изменений внешней и внутренней среды, они достаточно продолжительны для того, чтобы собрать статистическую информацию для построения эконометри-ческой модели [5,с.

Так, например, доходы и расходы потребителя должны производиться в течение рассматриваемого периода, а их величина и структура — меняться только от периода к периоду. Данная модель поведения в большей мере реализуется производителями. Любой предприниматель будет стремиться продавать продукцию по цене как можно выше себестоимости. Любые усилия в сфере повышения качества продукции или снижения себестоимости мотивированы лишь одним — получением дополнительной выгоды, которая может выражаться в усилении конкурентной позиции и или повышении доли прибыли предприятия в цене продажи.

Каждый потребитель стремится получить за свои деньги максимум с точки зрения количества и качества продукции. Эффект присоединения к большинству подразумевает увеличение спроса на товар из-за того, что его покупают другие члены данной группы потребителей.

Если большинство действует рационально, то и действия меньшинства также можно считать рациональными. В этом случае необходимо отметить два момента:. Нередко это соотносится с потерями в настоящий момент. Случаи, когда сначала наступает неудобство при выработке навыков пользования товаром, не дают возможности получать удовольствие от приобретения товара.

Дефицит информации приводит к тому, что поведение потребителей может становиться рациональным по форме, но не по результатам. Таким образом, принцип рациональности конкурентоспособность товара и ее оценка реферат рыночных субъектов позволяет применять в процессе моделирования конкурентоспособности продукции законы общей теории ценности, теории полезности и другие законы психологии и социологии.